喜马拉雅亮相2018金投赏 玩转声音打造耳朵经济带

在喜马拉雅看来，音频营销具有三个突出的优势：随同性、独占性，用户高净值。首先音频具备独有的随同性，而且这种随同属性会是全场景式的。在做饭、健身、通勤、睡前等场景中均可随心收听，彻底解放用户视野的同时，音频还像一个贴心伴侣一样陪伴在你耳边，不影响做其他事情。除了视频APP，超越90%的APP能够和音频一同运用，这使得场景化营销真正落地，让营销死角逐渐减少，真正完成“传必有达，听必有感”的营销新境地。

不久前，喜马拉雅初次与星巴克跨界协作推出了300万杯“为此刻读诗”的限量星怡杯，在营销界掀起不小的惊动。协作之初，星巴克就希望借助喜马拉雅上对其高端目的受众完成高掩盖。而喜马拉则用本身的流量以及海量音频内容优势，赋予了星怡杯全新的听觉体验。让广告不再是打搅而是感动，对用户的情感停止了强关联。让本来可能被低估和疏忽的听觉体验再次遭到注重，走红今夏咖啡饮品圈。

今年年初，喜马拉雅携手天猫年货节，与超级IP主播郭德纲的《郭论》定制了一期专属品牌营销节目《中国人办年货，怎样算会过》，盘绕中国人应该怎样样买年货为切入点，勾起了当下80后主力军对置办年货的注重，从而引流至天猫落地页，构成有效转化。单期节目播放量已接近600万，硬广为品牌总导流量达4.2亿，成为名不虚传的“超级内容攻心计”。

品牌电台的树立，则是喜马拉雅的又一胜利案例。据喜马拉雅相关担任人引见，一些企业品牌会在平台内树立本人的电台，将内容与广告分离在一同，同时还是一个品牌粉丝汇集与互动的平台。例如，喜马拉雅曾与肯德基共同推出官方电台“KFC超级咖啡FM”。并在KFC店内搭建现场直播间，平台内马东、吴晓波、张德芬、夏鹏等一众大咖热情参与，在24小时内品牌电台累计播放达1842万屡次，微博话题超越2000万。与此同时，喜马拉雅为沱牌舍得酒树立的品牌电台往常也收获了10.5万名忠实粉丝，专辑总播放量到达2.6亿。

将来，喜马拉雅还将为金投赏开设专属的品牌电台，并持续推出深受广告专业人士热捧的营销案例解读类节目，推进营销范畴的快速迭代。同时依托金投赏这一创意行业的IP，共同走范围化、专业化IP运营的思绪，进一步凸显出音频营销的流量红利。